слабке місце, яке насправді сильне
жк «континенталь» це один будинок на дві секції в центрі чернівців. без свого садка, без школи, без великого спортмайданчика. з першого погляду на сайті показати нічого. але забудовник просто не будував того, що вже стоїть навколо.
було два шляхи: нічого про це не говорити і змішатися з рештою жк, або зробити це головною перевагою. ми обрали друге.
меседж, який з'єднує назву і локацію
так з'явився заголовок «живи на центральному континенті». він переплітається і з назвою комплексу, і з його розташуванням у центрі. людина одразу розуміє головне: це про життя там, де все вже є.
як перетворити локацію на головну перевагу невеликого жк
чесно про альтернативу
ми розкрили перевагу, про яку покупці часто забувають: купуючи квартиру у великому новому проєкті, люди можуть роками дивитися, як за вікном возять бетон, а дітей водити до школи за кілька кілометрів, поки свою інфраструктуру добудують. у центрі вона вже працює.
карта замість «розвиненої інфраструктури»
фраза «розвинена інфраструктура» нікого не переконує. переконує інтерактивна карта, на якій видно, скільки хвилин і метрів до школи, садка, магазину чи парку. на карті справжні заклади з google, а не намальовані іконки, тож людина може сама оцінити район. за опитуванням olx нерухомість, 75% потенційних покупців шукають саме квартиру, і для них карта закриває одне з головних питань: як тут жити щодня.
як знайти свою «слабку» перевагу
- випишіть, чого у вас немає порівняно з великими конкурентами.
- для кожного пункту спитайте: а що натомість є в мене або навколо мене?
- перевірте, чи важливо це вашим покупцям (спитайте відділ продажів).
- покажіть це конкретно: карта, хвилини, метри, фото.
- зробіть з цього меседж на першому екрані, а не рядок у списку переваг.
здається, що вашому жк нічим хвалитися? напишіть, знайдемо сильну сторону, яку ви не бачите.
отримати розрахунок вартостічасті питання
як невеликому жк конкурувати з великими комплексами?
не змагатися в кількості інфраструктури, а показати те, що є навколо вже зараз: готові школи, садки, магазини, парки з відстанями на карті, і чесно порівняти з довгим очікуванням у великих проєктах.
як показати інфраструктуру на сайті жк?
інтерактивною картою з реальними закладами і відстанями в хвилинах та метрах, а не фразою «розвинена інфраструктура».